Presentaron el primer spot publicitario creado con inteligencia artificial

La cadena de jugueterías Toys "R" Us presentó un aviso hecho con Sora, la herramienta de inteligencia artificial OpenAI, convirtiéndose en la primera compañía en utilizarla

La tienda de juguetes Toys "R" Us estrenó un cortometraje promocional creado casi en su totalidad utilizando Sora, la herramienta de inteligencia artificial de OpenAI.

Si bien Sora aún no está disponible para el público en general, algunas personas tienen acceso a la versión alfa de la herramienta desde hace tiempo. Es el caso de Nik Kleverov, director creativo de una agencia llamada Native Foreign, que esta semana presentó un spot poco convencional generado con Inteligencia Artificial.

Según un comunicado de prensa, el contenido audiovisual de apenas más de un minuto cuenta una historia sobre el fundador de la cadena de jugueterías estadounidense Toys "R" Us, Charles Lazarus, y cómo ideó la mascota de la marca, la jirafa Geoffrey.

El cortometraje fue publicado por primera vez en el Festival Cannes Lions 2024, tiene como protagonista a un niño llamado Charles. Este se encuentra en una tienda de bicicletas dentro de un ámbito que se corresponde con una sociedad de varias décadas atrás al estar rodeada la tienda de coches antiguos.

El pequeño protagonista en el spot tras quedarse dormido pasa a estar dentro de un mundo totalmente diferente y sobre todo mágico. Un espacio lleno de juguetes flotando donde destaca la jirafa Geoffrey que tenía previamente entre sus manos. Esta le ofrece como regalo de bienvenida a su mundo un automóvil que estaba decorado con estrellas brillantes.

La producción de IA finaliza con una foto real de Charles -con unos cuantos años más- junto a la jirafa también protagonista.

El anuncio despertó numerosas opiniones contrapuestas. Mientras muchas personas coinciden con el creador de videojuegos Allen T. en que «el futuro publicitario ya está aquí», muchos otros desconfían y critican estas tecnologías y este proyecto en concreto.

Más allá de las diversas perspectivas, este es sin duda un acontecimiento histórico que podría cambiar la trayectoria de muchas marcas, productoras y compañías en cuanto a la producción de anuncios y publicidad. La acogida del anuncio está siendo controvertida, pero es una realidad que demuestra el poder de cambio en las producciones audiovisuales, entre otras muchas industrias.